Beautyworld Middle East n’a pas seulement changé les perceptions, mais a également préparé le terrain pour que le Moyen-Orient devienne l’épicentre de l’industrie mondiale de la beauté. Tenue du 27 au 31 octobre, cet événement monumental a occupé tout l’espace du Dubai World Trade Center, fusionnant les cultures et les marchés sur une superficie impressionnante de 1,1 million de pieds carrés. Les participants et exposants l’ont décrit comme rien de moins qu’une révolution.
Influence mondiale croissante
L’événement a enregistré un nombre impressionnant de 85 000 participants venus de 178 pays, marquant une augmentation de 19 % par rapport à l’année précédente. Cette croissance témoigne de l’influence croissante du Moyen-Orient dans le secteur de la beauté, avec un marché en hausse de 18 %, éclipsant de manière significative la moyenne mondiale de 7 %.
Ravi Ramchandani, le directeur du salon, a exprimé une vision où Dubaï prendrait la tête en tant que “capitale mondiale de la parfumerie et de la beauté”, un changement déjà observé à travers la consommation des ménages de la région, qui figure désormais parmi les plus élevées par habitant au monde.
Le parfum à l’avant-garde
Les parfums ont été les indiscutables vedettes du spectacle, car la signification culturelle du parfum dans la région a attiré plus de 100 maisons de parfum de niche, doublant le nombre de l’année précédente. “Le parfum fait partie de la culture ici,” a expliqué Sabrya Meflah, présidente des Parfums de Luxe chez International Flavors & Fragrances. La présence d’un pôle créatif à Dubaï souligne l’impact croissant de la région sur les standards mondiaux de la parfumerie.
Un accueil chaleureux pour la K-Beauty
La beauté coréenne a également été accueillie avec enthousiasme. Le Moyen-Orient figure parmi les principaux marchés de la K-beauty, avec des exportations vers les Émirats Arabes Unis atteignant des sommets inédits. Selon Sarah Chung Park de Landing International, “les Émirats Arabes Unis figurent désormais parmi les quatre principaux importateurs de soins de la peau de la Corée,” montrant l’appréciation croissante pour l’innovation et la qualité de la K-beauty.
Révolution du commerce de détail
Les détaillants répondent rapidement à ces changements. Avec l’entrée d’Ulta Beauty au Koweït et des projets d’expansion supplémentaire à Dubaï, aux côtés du succès de Sephora dans la région, le paysage de la distribution est prêt pour une transformation. Le mariage de marchés influents et sensibles aux tendances avec une population jeune et dynamique assure une premiumisation continue.
Chemins futurs
Alors que le monde se tourne vers le Moyen-Orient pour s’inspirer de la beauté, Beautyworld Middle East s’impose comme une plateforme indispensable pour les marques en quête de croissance et d’innovation. Selon WWD, l’événement de cette année a été un autre saut en avant dans la quête de la domination de la beauté par la région. Avec une focalisation sur la durabilité, le bien-être et l’innovation dans le maquillage prévue pour l’année prochaine, l’influence du Moyen-Orient ne fait que croître.
Le parcours audacieux de Dubaï en tant que centre de la beauté ne fait que commencer. Année après année, la capacité de la ville à émerveiller le monde augmente, établissant de nouvelles normes dans la beauté et au-delà.
