La saison des achats de fin d’année à venir aux États-Unis est prête à battre de nouveaux records, alors que les consommateurs prévoient de dépenser plus de 1 trillion de dollars, même au milieu des défis économiques actuels. La National Retail Federation (NRF) a fait les gros titres avec ses prévisions optimistes, prédisant une augmentation des ventes de vacances entre 3,7 % et 4,2 %.
Un Pouls Financier Fort
Cette saison des fêtes, les consommateurs devraient se laisser aller comme jamais, défiant les vents turbulents de l’incertitude économique. Les dépenses projetées de 1,01 à 1,02 trillion de dollars marquent une augmentation significative par rapport aux 976 milliards de dollars de l’année dernière. Malgré la hausse des prix et une fermeture gouvernementale prolongée, l’engagement des consommateurs reste étonnamment dynamique, selon le président et PDG de la NRF, Matthew Shay.
« L’optimisme des consommateurs est impressionnant, même s’il est inattendu en ces temps incertains », a commenté Shay.
Prédiction Économique sur un Nouveau Terrain
Les prévisions de la NRF soulignent une période où la prévision des ventes devient compliquée sans les données actuelles du gouvernement en raison de la fermeture. Néanmoins, la NRF s’aligne sur les estimations de Mastercard et Deloitte, anticipant un ralentissement de la croissance. Selon Post Journal, les ventes en ligne seules devraient augmenter de 5,3 %, confirmant la résilience du consumérisme américain.
Un Changement de Comportement des Consommateurs
Mark Matthews, économiste en chef de la NRF, souligne une tendance vers une attitude de recherche de bonnes affaires parmi les consommateurs, indiquant un pivot du luxe des repas vers des achats avisés. Les disparités entre les ménages de différents revenus deviennent notables, les foyers à faibles revenus connaissant une croissance minimale des dépenses par rapport à leurs homologues plus fortunés.
Pressions Économiques Externes
Avec Bank of America pointant le fardeau des coûts des tarifs pour les consommateurs américains, le paysage économique se complique davantage. Une augmentation des coûts opérationnels due aux tarifs est partiellement responsable des suppressions d’emplois et des ajustements opérationnels dans de nombreuses industries, amenant les détaillants à reconsidérer leurs stratégies d’emploi saisonnier.
Un Regard Prudent vers l’Avenir
À l’approche des fêtes, la NRF reste prudente, reconnaissant les obstacles gouvernementaux et économiques continus qui pourraient affecter le pouvoir d’achat bien au-delà de la fermeture. Shay plaide pour la vigilance, reconnaissant les impacts potentiellement durables sur la dynamique du marché des consommateurs.
Au milieu de ces défis, la saison des fêtes de cette année laisse entrevoir le paradoxe d’un consumérisme résilient sur fond d’instabilité financière, une danse unique dans l’histoire du commerce de détail américain cette année.
